iResearch艾瑞咨询根据德勤（Deloitte）发布的美国消费者行为数据整理发现，2007年，促使美国消费者浏览网站的首要驱动因素是搜索引擎的结果导向。通过点击搜索引擎的结果来浏览网站的用户平均比例在84%，而在这其中，25-41岁的人群对搜索引擎的依赖最为明显，有高达87%的用户是因为搜索结果的原因才去浏览某网站。通过点击网络品牌展示广告去浏览某网站的用户平均比例只有55%，印证了美国品牌展示广告在网络广告中的比重日益下降。
在传统媒体方面，电视广告宣传依然是各年龄段了解某网站并产生浏览行为的主要驱动因素，而纸质媒体和广播媒体对美国消费者访问网站的导向作用正在降低。艾瑞咨询分析认为，以上数据反映了各媒体形式与广告形式对美国消费者浏览行为的影响力，而美国搜索引擎及搜索引擎广告的影响力已经超过了传统媒体及广告，同时也超过了网络品牌展示广告。
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来源：
艾瑞
| 作者：
| 发表时间：
2008-1-15 10:58:00
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