作为中国最大的搜索引擎媒体，百度在08年开年举办再次提起SEM的主题，和广告主共同分享如何挖掘这座金矿：品牌广告主SEM的运作现状和问题在哪里?搜索引擎如何提供解决方案?国际SEM市场发展势态以及操作方式有何可借鉴的地方?如何与中国最大的搜索媒体进行市场推广的合作?如何把握SEM的策略和技巧?

　　从brandingvsSearch到BrandingSearch

　　百度商业运营副总裁沈皓瑜和大家分享了几个关于搜索引擎营销的概念。搜索引擎营销不同于其他形式的广告，不应该间歇性投放;搜索引擎营销也不只是买几个产品关键字投放到搜索引擎上，它是一个与人群相关的持续优化的过程。

　　以前很多人有一个偏见认为branding(品牌建设)和search(搜索)是对立的，是相互矛盾的。一些人认为branding是在电视里、报纸上、以及户外出现的，而search是后来才有的，而且大多数都是一些小的广告客户在做。认为小企业没有钱才去做搜索，大企业去做品牌，其实这种观念已经非常落后了。在国外，搜索引擎已经发展的非常复杂了。欧美很多大企业在市场推广上每年投相当于几十亿人民币在雅虎、google的SEM上。所以更先进的观念是说，branding和search根本不对立，应该是完全结合到一起的。

　　中国的SEM才刚刚开始发展，潜力还远远没有发挥出来，但我们已经认识到，搜索和线下活动是相互协助的。如果在搜索引擎上没有做好，投入的广告费用一般是白花了，不管是使用的媒介是报纸还是广播。Search其实是一个收网的概念，将线下活动整合起来的一个过程。如果网络用户想知道关于产品细节或是很详细的东西，去网上查这个东西的时候，你一定要保证你的产品或是服务在搜索引擎上的展现的主动性。

　　搜索引擎不是赶时髦，它与品牌建设并不对立，我们需要解决的是让SEM更好地为品牌广告主的整合传播服务。